Le numérique, un élément essentiel de notre quotidien? Voilà qui n’est pas vraiment une évidence pour les candidats aux élections municipales, tant dans les petites communes rurales que dans les plus grandes villes.
Une communication numérique hasardeuse…
Aujourd’hui, la campagne électorale se fait en ligne. Les hommes politiques ont bien perçu cette nouvelle forme de communication et utilisent de plus en plus Facebook et Twitter. De nombreux candidats misent également sur un site internet pour faire connaître leur programme.
Toutefois, excepté dans certaines villes importantes, la stratégie web est peu travaillée. Celle-ci est rarement confiée à un expert du domaine, plutôt au conseiller qui maitrise le moins mal les nouvelles technologies. Ce qui est souvent peu efficace : compte Facebook fantômes et sites jamais mis à jour sont légions dans le monde politique.
Les outils utilisés sont par ailleurs assez classiques : un site, une présence sur les réseaux sociaux (le plus souvent gérée par un tiers), parfois un blog ou un compte You Tube… et c’est tout. Les candidats prennent peu de risques, et rechignent à utiliser les dernières innovations numériques, telles que diffusion de vidéos en live, géolocalisation des déplacements ou débat en temps réel avec les internautes. Même les campagne d’e-mailings à destination du grand public sont encore rares en politique.