Archives par étiquette : publicité

L’e-pub : incontournable sur internet

Quel internaute n’a pas déjà été contraint de visionner (tout du moins en attendant la possibilité de l’enlever) une publicité d’une durée de 30 secondes à 1 minute avant de pouvoir regarder tranquillement la vidéo souhaitée sur un site web ? Cette pratique est justement une des nombreuses manières en vogue de faire de la publicité en ligne et le marché ne cesse de progresser d’année en année.

Quelques chiffres

  •  + 3% sur 2013. Le digital est l’unique segment en croissance sur le marché publicitaire (TV, presse, courrier, radio, publicité extérieure (affichage)).E-pub
  • Les dépenses dans le secteur ont représenté 22% du budget médias lors de cette même année.
  • Le chiffre d’affaire global français a atteint  plus de 2,7 Milliards d’euros en 2013.
  • 753 millions dépensés dans le display (publicité sur internet avec achat d’espace).

Continuer la lecture

Le futur de la pub passerait-il par le Brand Content ?

Les investissements publicitaires peuvent peser lourds dans un budget et les retours sur investissement ne sont pas forcément à la hauteur. Pour une entreprise il est donc important voire primordial de se démarquer de la masse de publicités afin de se faire remarquer, d’attirer et de rester dans l’esprit du consommateur.

Le Brand Content : une autre manière de se promouvoir

Selon le cadre de vie de la personne (si elle est en ville ou à la campagne), la quantité de messages publicitaires peut varier de 500 à 2000 par jour. Nous sommes vite noyés sous des quantités d’informations pour au final se souvenir de peu de choses (on en voit 15% pour en retenir 1% seulement).

l'Odysée de Cartier

L’Odyssée de Cartier est le parfait exemple de Brand Content sous forme de storytelling

Afin de sortir du lot, de nouvelles formes de présentations publicitaires sont apparues sur le marché. Parmi lesquelles le Brand Content (le contenu de marque) qui repose sur le fait que la marque divertit un public à travers un contenu original et intéressant.
L’esprit du contenu dépasse le cadre d’une publicité classique qui repose simplement sur les caractéristiques d’un produit. Le Brand Content est en quelque sorte un divertissement qui change de l’environnement publicitaire devenu monotone et surchargé.
Continuer la lecture